说实话，我见过太多企业把官网做成"电子版宣传册"了。首页堆满企业简介、领导致辞、荣誉墙，找半天连个产品购买入口都找不到。这种网站啊，简直就是互联网时代的"面子工程"——看着挺唬人，实际屁用没有。

网站建设的三大误区

上周遇到个做家具的老板，拍着桌子跟我说："我们官网花了八万！"我打开一看差点笑出声。首页轮播图是十年前流行的flash动画，产品分类里还写着"点击查看详情"，结果每个链接点进去都是同一段公司简介。这钱花的，还不如直接烧了取暖呢。

现在很多企业建站容易陷入三个坑： 1. 技术控的狂欢：非得搞什么3D展示、VR体验，结果用户手机打开直接卡死 2. 老板的审美秀：把个人喜好强加给设计师，最后做出个"土豪金"配"死亡荧光绿"的灾难 3. 程序员的任性：后台复杂得跟航天控制系统似的，普通员工根本不会更新内容

好网站该有的样子

记得去年帮朋友改造他们家的烘焙工作室网站。原来就是个静态页面，放着几张蛋糕照片和地址电话。我们做了三件事： - 把"立即预订"按钮放大三倍 - 在首页直接嵌入微信客服 - 每周更新"今日特惠"版块

结果你猜怎么着？三个月后线上订单直接翻番。最绝的是，有顾客说："你们网站看着就想下单，不像别家搞得像要申请银行贷款似的。"

移动端才是主战场

现在还有人问"要不要做手机版"，我真是服了。去年双十一，你知道多少成交来自手机吗？85%！上周我在地铁上测试了20家企业网站，有12家的手机版要么排版错乱，要么按钮小得要用放大镜点。最夸张的一家，客服电话显示成"138xxxxxx"，想联系都得先猜谜语。

内容要会说话

很多企业官网的文字啊，写得跟政府工作报告似的。"秉承匠心精神，深耕行业领域，打造卓越品质"...这种话用户看完除了想打哈欠，还能记住啥？我特别欣赏有家卖茶叶的，产品描述是："这款红茶像冬天的暖阳，喝到第三泡会有淡淡的桂圆香"。简单两句话，我当场就下单了。

别把SEO当玄学

总有人神秘兮兮地问："怎么做能让百度第一？"其实说白了就三点： 1. 内容要对用户真正有用 2. 保持规律更新 3. 网站打开速度要快

有个做本地家政的客户，坚持每周发2篇清洁小技巧。半年后，搜索"北京开荒保洁"居然排到了首页。比那些天天研究"关键词密度"的同行强多了。

数据会告诉你真相

最让我头疼的是某些企业，花大价钱做了网站就撒手不管。装个统计工具很难吗？有家餐厅老板抱怨官网没效果，我打开后台一看，流量其实不错，但90%的用户在"菜品展示"页面就离开了。后来发现是他们家菜单PDF要下载才能看，客人懒得等直接关掉了。

说到底啊，企业网站不是用来孤芳自赏的。它得像个24小时在线的金牌销售，要会招揽客人，要能说人话，更要懂得怎么促成交易。下次你再看到自家官网时，不妨假装是个陌生客户，试试三分钟内能不能完成一笔交易。要是连你自己都用不下去，趁早重做吧！