说实话，现在要找个没有官网的企业，简直比在火锅店找素食主义者还难。但问题是，很多企业的网站建是建了，打开一看——要么像上个世纪的产物，要么就是个花架子，中看不中用。

记得去年帮朋友看他的新网站，那体验真是绝了。首页加载了整整15秒，等得我差点把手机摔了。好不容易进去，导航栏像在玩捉迷藏，产品图片模糊得像打了马赛克。最搞笑的是"联系我们"页面，就留了个空荡荡的表格，连个地址电话都没有。这哪是网站啊，简直就是数字版的"鬼城"。

建站第一步：想清楚你要什么

很多老板一上来就说："给我做个网站，要大气！"这话跟说"给我做道菜，要好吃"一样抽象。大气是什么？是首页放张大图？还是用金色字体？说真的，我见过太多企业把网站当面子工程，结果钱花了，效果为零。

其实啊，建网站就跟开店一个道理。你得先想明白：谁来你这"店"里？人家来干嘛？你能给人家什么？上周遇到个做工艺品的老哥，他的思路就很清楚——网站主要给国外采购商看，所以重点放高清产品视频和即时询价功能，中文版反而做得简单。这才叫有的放矢。

移动端体验不是选修课

现在还有人觉得"电脑版做好就行，手机将就看看"，这种想法简直比用翻盖手机还复古。数据显示，超过70%的访问来自移动设备。我就遇到过个餐饮网站，电脑上看美轮美奂，手机上一打开——图片错位、按钮点不到、字小得要用放大镜。这不是把顾客往外赶吗？

有个做服装的朋友最近改版网站，他们测试了20多款手机，连五年前的旧机型都考虑到了。虽然多花了点时间，但转化率直接涨了30%。这笔账，怎么算都划算。

内容才是王道

太多企业把精力都花在首页动画效果上，内容却干巴巴的像说明书。我见过最离谱的是，有个工业设备网站把"公司成立于1998年"这句话放在首屏正中间，字号大得吓人。拜托，客户关心的是你能解决什么问题，不是你的创业史啊！

好的内容要像跟客户聊天。有个做环保材料的企业就很聪明，他们把枯燥的技术参数转化成"每天帮地球减负XX吨"这样直观的表达，还配上产线实拍视频。这样的内容，客户看得懂也愿意看。

速度！速度！速度！

重要的事情说三遍。现在的网民耐心比金鱼还短，3秒打不开就走人。有个做批发的客户原先网站加载要8秒，优化到2秒后，询盘量直接翻倍。检查下你的网站：图片压缩了吗？代码精简了吗？服务器靠谱吗？这些技术细节，样样要命。

别把SEO当玄学

"为什么我的网站搜不到？"——这是我最常被问到的问题。很多企业建站时根本不做关键词规划，等上线了才想起来要优化，相当于房子盖好了才考虑采光。有个做本地服务的客户，把区域关键词做到标题里，一个月内自然流量涨了5倍。SEO不是魔法，就是基本功。

说到更新维护，那更是大型打脸现场。好多企业网站新闻停留在两年前，促销信息过期半年还在首页挂着。这感觉就像餐厅门口贴着"今日特价"，进去一问早就不卖了。建议至少每月更新一次，哪怕只是换个banner图也好。

安全防护不能省

去年有个客户网站被挂马，首页被改成博彩广告，花了两万块才恢复。现在黑客专挑小企业下手，因为知道他们防护弱。SSL证书、定期备份、密码强度检查，这些钱真的不能省。就跟买保险一个道理，平时觉得浪费，出事时才知重要。

最后说个扎心的事实：很多企业花大价钱建站，结果连访问数据都不看。这就跟开店不数客人一样离谱。安装个统计工具又不难，看看用户从哪来、看了什么页面、在哪跳出。这些数据比老板的"感觉"靠谱多了。

说到底，企业网站早过了"有就行"的阶段。现在拼的是用户体验、内容价值、技术细节。别看这些琐碎，做好了就是你的竞争优势。下次有人跟你说"做个网站"，记得问问他：是要个网络名片，还是要个赚钱机器？这两者的区别，可能就决定了你未来三年的生意格局。