前几天遇到个挺有意思的事儿。朋友老王兴冲冲地给我看他花三千块做的企业网站，结果点开首页我就乐了——这页面布局，活脱脱像是从2008年穿越来的。更绝的是，联系方式居然还留着早已停机的座机号码。

你看，这就是典型的"僵尸网站"。很多老板总觉得"有个网站就行"，殊不知这种应付差事的做法，反而在客户心里扣分。

官网早就不只是"电子名片"了

记得十年前，企业建站还真是个"面子工程"。那时候大家比的谁家首页flash动画更炫，谁家导航栏能转出3D效果。但现在？客户点开你网站三秒内找不到核心信息，直接按返回键走人。

我观察过上百个企业站，发现做得好的都有几个共同点：加载速度快得跟闪电似的（真的，超过3秒我都想骂人）；手机上看完全不别扭；最关键的是，能一句话说清楚"你到底能解决什么问题"。

举个例子，有家做工业零件的，把产品参数表做得跟教科书似的。后来改成用短视频展示实际应用场景，询盘量直接翻倍。你看，这就是懂用户和自嗨的区别。

那些年我们踩过的坑

说到建站的血泪史，我可太有发言权了。去年帮客户改版，发现他们旧站用了某款"物美价廉"的模板。结果呢？后台编辑器复杂得跟开飞机似的，想改张banner图得折腾半小时。最要命的是，这模板自带五六个用不上的功能，拖得网站速度像老牛拉破车。

还有更绝的。见过某网站把"公司新闻"放在最显眼位置，点开最新更新停留在两年前。这种细节客户可能不会明说，但潜意识里会觉得：这家公司要么快倒闭了，要么根本不上心。

现在建站该往哪儿使劲？

首先得想明白，网站到底是给谁看的。是终端消费者？渠道商？还是投资人？不同对象要的菜完全不同。有个做B2B的朋友，把案例详情页改成了"客户痛点-解决方案-数据结果"三段式，转化率蹭蹭往上涨。

移动端体验必须放第一位。上次去参加展会，亲眼看见采购经理蹲在展位角落，边翻手机边对比供应商网站。那些在手机上排版错乱、按钮点不到的网站，基本当场就被pass了。

内容更新也别犯懒。不用天天更新，但至少季度性地放点干货。我们有个客户每季度发篇行业趋势解读，现在他们官网都成行业风向标了。

别被这些鬼话忽悠了

"做个网站很简单的"——说这话的不是外行就是骗子。真正好用的网站，背后是用户动线设计、内容策略、技术优化的组合拳。

"模板站够用了"——这话对一半。如果你就想整个临时用的，没问题。但想靠网站赚钱？定制开发的钱真不能省。见过太多企业为省两万块建站费，结果损失几十万商机的案例。

最逗的是有家卖高端设备的，官网图片全是手机随手拍的，产品边缘都拍虚了。客户私下跟我说："看他们家网站，总觉得这设备用着会散架。"你看，这就是第一印象的杀伤力。

该出手时就出手

如果你的网站存在以下三种情况，真的该考虑改版了： 1. 最近两年没动过设计 2. 手机访问时总要放大缩小 3. 后台更新内容像在拆炸弹

改版不一定要推倒重来。有时候换个主机、优化下图片、重新梳理导航结构，效果就立竿见影。有客户只是把咨询按钮从灰色换成亮橙色，当月留资量就涨了40%。

说到底，企业网站早过了"有没有"的阶段，现在拼的是"好不好用"。它该是你最勤奋的销售员，24小时不厌其烦地向每个访客介绍业务优势。而不是个积灰的电子公告栏，眼睁睁看着商机从指缝溜走。

下次再有人跟你说"网站不重要"，建议把他手机浏览器主页设成他们公司官网。保证三天之内，他就会主动找你聊改版的事。