说实话，十年前我帮朋友公司搭网站那会儿，这事儿特别简单。找个模板套一套，放几张产品图，再搞个"联系我们"页面就齐活了。但现在？啧啧，你要还这么干，客户点进来三秒就闪人你信不信？

为什么现在建站这么"卷"？

记得上个月遇到个做服装批发的老板，他跟我说："网站不就是个电子版宣传册嘛！"我当时差点把咖啡喷出来。老兄啊，现在谁还看静态宣传册？客户要的是能对话、能体验、能下单的"活"网站！

移动端体验就是个典型例子。前两天我用手机打开某家企业官网，好家伙，图片加载慢得像蜗牛，导航栏小得要用放大镜看。这种网站别说转化客户了，能把人留住五分钟都算奇迹。

建站不是买家具，不能光看表面

我见过太多企业在这事儿上栽跟头。有个做智能家居的客户，花大价钱做了个酷炫的3D展厅，结果后台连个基础的SEO都没做。后来他跟我吐槽："每天访问量还不如我家楼下小卖部！"

这里头门道可多了： - 加载速度要快（3秒定律听说过没？） - 动线设计要符合用户习惯 - 每个按钮都得经过转化率测试 - 后台数据分析系统不能少

内容才是王道，但90%企业都搞错了

"我们的优势是质量好、服务优、价格低"——这种套话我能在十家企业官网上看到八家。拜托！用户早对这些陈词滥调免疫了好吗？

我特别欣赏某家做定制家具的网站。人家直接把工厂生产线拍成vlog，老师傅怎么选材、怎么打磨都展示得明明白白。这种内容才有说服力，比干巴巴写"匠心工艺"强一百倍。

持续运营比建站更难

建网站就像开餐厅，装修完才是开始。很多企业网站上线后就变成"僵尸站"，产品更新比蜗牛还慢，新闻栏目最后更新日期显示"2020年"。

我建议客户至少要： - 每周更新行业资讯 - 每月产出原创内容 - 每季度做次用户体验优化 - 把网站和社交媒体打通

小预算也能玩出花

别被那些动不动报价几十万的服务商吓到。现在有很多性价比超高的方案，比如： - 用成熟建站平台（省下开发成本） - 自己拍产品视频（手机就能搞定） - 找大学生做内容运营（成本低干劲足）

关键是要想清楚：你的客户到底需要什么？有个做农产品的小老板，网站就专注讲"从田间到餐桌"的故事，配上农民实拍的短视频，转化率比那些花里胡哨的竞品高得多。

说到底啊，企业网站早就不只是门面工程了。它得是个24小时在线的销售、客服、品牌大使。下次你要建站时，先问问自己：如果我是客户，会为这样的网站买单吗？