十年前我第一次帮朋友做网站时，整个人都是懵的。那会儿连FTP上传文件都要折腾半天，现在想想真是哭笑不得。不过说真的，在这个人人都有手机的时代，网站反而成了最靠谱的数字名片——毕竟社交媒体说封就封，但你的网站永远是你的地盘。

为什么还需要网站？

你可能要问："现在不都流行短视频和小程序了吗？"这话没错，但仔细想想：刷完短视频后你还记得住什么？而一个设计得当的网站，能把你的故事、产品和服务都安排得明明白白。去年有个做手工皂的姑娘找我咨询，她在社交平台发了几百条视频，粉丝不少但转化率低得可怜。后来做了个简约的展示网站，配上购买链接和故事页面，三个月后销量直接翻倍——这就是"数字门面"的魔力。

建站三大误区

新手最容易踩的坑，我差不多都趟过一遍。最要命的是这三个：

1. 盲目追求炫酷效果 记得2015年那会儿特别流行全屏视差滚动，结果客户手机打开要加载半分钟。现在回头看，那些花里胡哨的动效还不如把加载速度提升0.5秒来得实在。

2. 内容堆砌综合征 就像把整个衣柜的衣服都穿身上，有些网站恨不得把公司从创立至今的所有证书都挂首页。其实啊，访客平均停留时间就几十秒，关键信息必须像便利店货架——一眼看到最需要的。

3. 建完就扔着不管 这就像开店不打扫卫生。上周看到个餐饮网站，菜单还写着"2020年冬季限定"，简直离谱。网站可是要定期"体检"的，比如检查链接是否失效，移动端适配有没有出问题。

小白也能上手的工具

现在建站真的简单多了，我测试过二十多种建站平台，总结出几个亲测好用的：

- 对于完全零基础的朋友，拖拽式编辑器就像搭积木。选个现成模板，换换图片文字，两小时就能上线。虽然自由度低点，但胜在省心。

- 稍微有点追求的话，可以试试开源系统。需要点技术底子，但可定制程度高。我去年用这个给摄影工作室做的站点，客户特别满意那个作品集瀑布流效果。

- 最省钱的方案是静态网页生成器。写写Markdown文档就能生成专业站点，适合技术博客或个人作品集。不过要提醒的是，这种方式维护起来比较费劲。

内容才是王道

见过太多设计精美但内容空洞的网站了。就像装修豪华的餐厅端出泡面，实在可惜。我的经验是：

1. 讲人话 别学某些企业网站满屏"赋能""抓手""闭环"，用户看着就头大。试着用跟朋友聊天的方式写文案，比如把"本公司致力于"改成"我们专门解决......"

2. 视觉叙事 去年帮茶农做的案例就很典型。首页大图不是茶园风景，而是老农布满茧子的手正在采茶，配上简短故事，转化率比同行高40%。有时候一张好图胜过千言万语。

3. 动线设计 这招是从超市学来的。把最想让人点击的按钮放在视觉热区，颜色要跳但别刺眼。有个反例是某教育机构网站，报名按钮居然用浅灰色，藏在 footer 里，真是暴殄天物。

技术细节不能马虎

虽然不用成为技术专家，但有些基础知识能少走弯路：

- 域名别贪便宜选小众后缀，.com 或.cn 最稳妥。有客户用过.xyz 的域名，结果总被当成钓鱼网站。

- 服务器位置影响速度。给国内用户用的站点，服务器放香港都比美国快2秒以上。

- HTTPS 现在是标配。去年开始主流浏览器都会把HTTP 网站标记为"不安全"，很影响可信度。

维护比建设更重要

我常跟客户说，网站就像盆栽，要定期浇水修剪。简单列个维护清单：

1. 每季度检查一次死链 2. 保持内容更新频率（博客至少月更） 3. 定期备份！说三遍都不为过 4. 关注数据分析，比如哪些页面跳出率高

有个做烘焙的工作室，坚持每月更新季节限定菜单的网页版，老客户回访率特别高。这比投广告划算多了。

最后说点实在的

可能有人觉得现在做网站过时了，但你看就连街角煎饼摊都弄了个扫码点单页面。网站真正的价值在于：它是你在互联网上唯一完全可控的地盘。不需要多复杂，哪怕就一页，把你是谁、能提供什么、怎么联系写清楚，就已经赢过80%的竞争对手了。

下次再聊到建站，别想着"要做个多厉害的网站"，而是"怎么让访客快速get到重点"。毕竟在这个注意力稀缺的时代，能让人停留多30秒就是胜利。