说实话，现在要找个没官网的企业比找只独角兽还难。但问题是，这些网站大多都像摆设一样，除了占个域名位置，真没发挥什么实际作用。上周我就遇到个开连锁餐饮的朋友，他的网站做得那叫一个高大上，结果一问转化率，得，连1%都不到。这不纯属浪费钱吗？

网站不是面子工程

很多人对网站建设有个误区，觉得只要页面够炫、功能够多就行。其实啊，网站本质上就是个24小时营业的销售员。想象一下，你雇了个西装革履的销售，结果这哥们儿除了摆pose啥也不会，这不是闹着玩吗？

我见过最离谱的例子是家做工业设备的公司。他们花大价钱做了个3D展示页面，结果连产品参数表都找不到。客户想查个螺丝规格都得打电话问，这网站建得真是够呛。

流量不等于客户

现在很多老板特别迷信流量数据。"我们网站日均UV有5000呢！"说这话时眼睛都放光。但仔细一问，跳出率85%，平均停留时间不到30秒。这种流量就跟商场里蹭空调的路人似的，看着热闹，实际上半毛钱都不掏。

我自己的第一个网站也犯过这毛病。那时候天天盯着Alexa排名看，后来才明白，100个随便逛逛的路人，还不如1个认真看产品说明的潜在客户。

转化率才是王道

好的企业网站应该像个精明的销售总监，知道怎么把访客变成客户。这里头门道可多了：

首先，加载速度必须快。现在人耐心都差，3秒打不开页面直接就走。有次我用手机打开个企业站，等了8秒还在转圈圈，气得我直接关了。后来发现他们往首页塞了十几个高清大图，这不是自找没趣吗？

其次，动线设计要合理。从看到广告到完成咨询，最好不超过3次点击。我之前帮朋友优化网站，把"联系我们"从三级页面提到首页固定栏，当月询盘量直接翻倍。

最重要的是内容要"说人话"。别整那些"引领行业""缔造卓越"的套话。客户关心的是：你能解决什么问题？比别人强在哪？价格怎么样？把这些说明白比什么都强。

移动端千万别将就

现在超过60%的流量来自手机，但很多企业站的移动端体验简直灾难。按钮小得要用放大镜点，表格怎么也填不完整。上周我想在手机上查个产品保修政策，结果那个弹窗关都关不掉，最后只能放弃。

说真的，与其花大钱做VR展示，不如先把移动端适配做好。毕竟客户掏出手机那刻，就是给你机会的时候。

别忘了持续运营

网站可不是一锤子买卖。很多企业建完就扔那儿不管了，内容三年不更新，新闻还是2019年的。这就像开餐馆从不换菜单，老顾客看了都摇头。

我建议至少每月更新2-3篇行业相关的内容。不用多高大上，解答客户常见问题就行。有个做建材的朋友坚持写了半年"装修避坑指南"，现在他网站的自然搜索流量占了大头。

数据会说话

最后说个血泪教训：一定要装统计工具。光知道有多少人访问不够，得看他们在哪停留、从哪离开。有次我们发现90%的用户都在价格页面跳出，这才意识到报价方式有问题。调整后当月转化率直接涨了40%。

记住啊，网站建设不是终点，而是营销的起点。花点心思把它变成赚钱工具，别让它沦为昂贵的电子名片。你的官网，真的在创造价值吗？现在就该好好想想了。