说实话，现在要是哪个企业还没个官网，那可真是out了。但有意思的是，我见过太多企业网站，建是建了，打开一看——要么像上个世纪的产物，要么就是个"僵尸站"，半年不更新一次。

为什么企业非要建网站？

先别急着反驳。你可能觉得现在有某音、某红书就够了，但仔细想想：

- 客户想查你公司资质，第一反应是不是去搜索引擎？ - 潜在合作伙伴要了解你，总不能在短视频平台私信问吧？ - 招聘时发个链接总比说"我们公司在某大厦三楼"专业吧？

上周遇到个做外贸的朋友，他原话是："老外可不管你在国内多火，人家就认官网和LinkedIn。"这话糙理不糙。

那些年，我们踩过的坑

说到建站，我可太有发言权了。去年帮亲戚公司看网站，好家伙，首页大图是个5MB的巨无霸，加载时我都能泡杯茶。更绝的是联系方式藏在"关于我们"的子菜单里，这操作简直是把客户往外推。

常见雷区还有： 1. 手机端打开错位（现在谁还用电脑看啊） 2. 产品介绍就放张图，连参数都不写 3. 在线客服永远显示"对方正在输入中"

花小钱办大事的秘诀

别被建站公司忽悠了！动辄几万块的定制开发，对中小企业真没必要。现在成熟的SaaS建站平台，三五千就能搞个像模像样的。关键是记住这三点：

1. 速度要快：研究表明，加载超过3秒，53%用户直接关闭 2. 动线要短：从看到网站到下单，最好不超过3次点击 3. 内容要活：定期更新行业资讯，别让蜘蛛以为这是死链

有个做烘焙的朋友就特别聪明，她在官网放了"每周新品"栏目，每次上新前发朋友圈都带官网链接，既专业又带动复购。

容易被忽略的细节

你知道吗？网站底部的备案信息没加超链接，可能让百度给你的权重打折扣。还有那个favicon（就是浏览器标签页上的小图标），很多企业直接忽略，殊不知这是品牌记忆点啊！

说到这个，想起个趣事。有次我想找家本地装修公司，翻了几十家官网后，最后记住的反而是那家用鹦鹉当favicon的——你看，细节决定成败。

未来趋势你跟不跟？

现在最火的莫过于"营销型网站"概念。简单说就是让网站变成24小时营业的销售员。比如： - 智能客服主动弹出优惠信息 - 访问深度达到阈值自动弹窗留资 - 根据用户地域显示不同案例

不过要提醒一句，技术再炫酷也别本末倒置。我见过最夸张的首页全是特效，结果连个产品分类都找不到，这不是买椟还珠嘛！

写在最后

建网站不是终点，而是起点。就像开店要选址装修一样，官网就是你在互联网上的门面。别指望建好就万事大吉，得持续运营维护。

对了，如果你正准备建站，不妨先问自己：我的客户最需要在这个网站上得到什么？想明白这个，比盲目追求"高大上"实在多了。毕竟啊，适合的才是最好的，你说是不是？