记得五年前我第一次尝试建站时，简直像个无头苍蝇。当时觉得不就是买个域名、套个模板的事儿吗？结果折腾三天连首页都没整明白，那种挫败感至今记忆犹新。现在回头看看，网站建设这事儿啊，说简单也简单，说难还真能让人掉层皮。

一、那些年我们踩过的坑

新手最容易犯的错就是把网站当电子版宣传册。我见过太多企业花大价钱做的"高端网站"，点进去全是自动播放的背景音乐和满屏飘浮的客服弹窗——说真的，这种体验比在菜市场被十个摊主同时吆喝还难受。有个做烘焙的朋友就吃过亏，她的作品展示页用了全屏Flash动画，结果客户用手机根本打不开订单页面，白白损失了情人节档期。

现在主流做法是"少即是多"。你看那些大牌官网，哪个不是干净利落？重点突出个加载速度：据我观察，页面打开超过3秒，每多1秒就会流失7%的访客。这数据挺吓人的对吧？

二、建站就像装修房子

选CMS系统好比挑毛坯房。WordPress确实像万能的精装房，但要是只想开个小卖部，用Wix这种"拎包入住"的或许更划算。去年帮开咖啡馆的表弟建站，用Shopify三天就搞定了点单系统，他到现在都念叨"早知这么简单何必花冤枉钱"。

不过要注意，模板再漂亮也得改。见过最离谱的是两家相邻的奶茶店，网站除了LOGO颜色不同，其他完全复制粘贴。这种偷懒法，顾客点错单都不奇怪。我的经验是至少要把banner图、配色方案、文案风格这三样做出差异化。

三、移动端不是备胎是正宫

上周在出租车上测试了个数据：随机打开20个企业网站，有11个在手机上看图片会错位。现在超过60%的流量来自移动端，但很多老板还觉得"电脑版做好就行"。

有个做民宿的客户死活不肯改版，结果被同行用自适应网站抢走生意后才急吼吼来找我们。改完当月订单就涨了40%，他现在的口头禅变成了"早知道就该听你们的"。所以啊，响应式设计早不是加分项而是必答题了。

四、内容才是永动机

见过太多"为建站而建站"的案例。有个做工业配件的客户，首页轮播图放的都是领导视察照片，产品参数藏在三级目录里。后来我们把技术参数做成可下载的白皮书，询盘量直接翻倍。

这里分享个小心得：定期更新"公司新闻"栏目比想象中重要。我们给本地一家面馆做的"每周新品故事"专栏，居然培养出不少追更的食客。现在他们老板隔三差五就发消息："这周新开发的酸辣粉要不要写个研发日记？"

五、SEO不是玄学

新手容易走两个极端：要么完全不管搜索引擎，要么疯狂堆砌关键词。去年帮人优化过个瑜伽馆网站，原本首页全是"最佳""顶级"这类形容词，后来我们把课程表改成"朝阳区早课瑜伽""CBD午间拉伸"这种具体表述，三个月自然搜索流量涨了八倍。

有个反常识的发现：长尾关键词带来的客户转化率往往更高。就像有人搜索"孩子挑食怎么办"比搜索"营养师"的家长更可能购买咨询服务。

六、安全防护不能省

这事我栽过大跟头。早年间给朋友做的摄影论坛没做防护，某天突然被灌了上万条博彩广告。清理这些垃圾信息花的钱比建站还多，现在想想都肉疼。

基础防护就像给门装锁，别看平时用不上： - SSL证书早就是标配了 - 定期备份相当于买保险 - 弱密码检测这种小事能避免大麻烦

写在最后

做了上百个网站后终于明白，好网站不是技术堆砌，而是能让人三秒内找到想要的信息。上次同学聚会，十年前嘲笑我做网站是"不务正业"的老班长，现在开口就是"帮我看看厂里网站该怎么改"。你看，时代终究会奖励那些认真对待数字门面的人。

（写完突然想起该给自家工作室网站更新案例了，果然医者难自医啊...）