说实话，现在要是有企业还没个官网，那简直像开饭店不挂招牌——顾客连门都找不着。但问题是，我见过太多企业官网做得跟十年前似的，点进去就是满屏密密麻麻的文字加几张模糊的产品图，让人瞬间想点右上角的小叉叉。

官网不是摆设，得会"说话"

前阵子帮朋友看他们公司的官网，好家伙，首页大图居然是老板和领导的握手照，产品介绍页需要点五层目录才能找到。这哪是官网啊，简直是企业内部表彰大会的线上版。

好的企业官网应该像个金牌销售： - 3秒内让人看懂你是干啥的（别整那些虚头巴脑的slogan） - 手机看着也得舒服（现在谁还整天开电脑啊） - 关键信息伸手就能够着（联系方式别藏得跟寻宝似的）

记得有次我想找个厂家的客服电话，在他们官网转悠了十分钟最后还是在百度知道里找到的，这种反人类设计真的能把潜在客户都赶跑。

设计别只顾着"高大上"

很多老板特别执着于"国际范儿"，结果做出来的网站全是英文术语配冷色调，访客打开就觉得"这肯定很贵"，直接劝退中小客户。我见过最绝的是一家做农产品批发的，官网搞得像华尔街投行，结果农户们都说"看不懂，不敢下单"。

其实啊，网站风格得跟着客户走： - 做年轻人生意的可以活泼点（动态效果、短视频都用上） - 服务中老年的字号要大（别考验人家的老花眼） - 工业品展示重点在参数（搞什么艺术排版反而耽误事）

有个做机械设备的朋友就聪明，他们把产品分解图做成可交互的3D模型，客户可以直接点击查看每个部件的参数，连技术小哥都夸"比看纸质手册方便多了"。

内容要像新鲜蔬菜，不能摆烂

太多企业官网建成后就再不管了，新闻停留在2018年，产品还是老几样。这就像超市货架上摆着过期食品，顾客看了只会觉得这家店快倒闭了。

建议至少： - 每月更新2-3条动态（参加展会、新品发布都算） - 季节性的活动页面要及时撤（去年春节促销还挂着像话吗） - 客户案例定期补充（别总是那三家老客户撑场面）

有个做家装的朋友每完成一个项目就让设计师写篇短文，配上前后对比图，现在他们的官网成了免费获客渠道，比业务员跑断腿都管用。

后台别整成高科技迷宫

见过最离谱的后台系统，改个电话号码要联系技术公司，更新张图片得填三张审批单。这种反人类设计导致最后根本没人维护，网站就成了数字废墟。

现在市面上很多智能建站工具真的傻瓜到爆： - 拖拖拽拽就能改版式（跟做PPT似的） - 手机也能随时更新（蹲厕所时都能发条新动态） - 数据分析直接可视化（再也不怕老板问"有多少人看"）

上次帮亲戚的甜品店搞网站，用了个新平台，小姑娘自己就会上传每日新品，还能看到下午三点钟访问量最大，于是把促销活动都调到这个时段，生意立马涨了三成。

别把官网当终点站

最可惜的是那些花大钱做网站，然后就在名片上印个网址完事的。现在流量这么贵，官网应该是所有营销活动的集散中心：

- 短视频平台挂官网链接（别让粉丝只看热闹不下单） - 线下物料印二维码（扫一扫比记网址方便多了） - 行业平台导流到官网（把公域流量变成自家鱼塘）

有个做文创的朋友在展会上让人扫码官网领优惠券，既避免了现场拥挤，还攒了波会员信息，后续推新品直接精准触达，这操作简直666。

说到底，企业官网早不是"有个就行"的年代了。它得像便利店似的——找东西方便、货品新鲜、24小时营业，还得时不时搞点促销活动。下次你要做网站时，先把自己当顾客点一遍，要是你自己都用不下去，趁早回炉重造吧！